無疑，七夕已經(jīng)成為繼“雙十一”、“情人節(jié)”之后的又一個商家促銷購物良機(jī)，作為活動主角，線上的各大電商和線下的各大商場又經(jīng)歷了一場促銷大戰(zhàn)。

折扣，永恒不變的主旋律

不管是何種節(jié)日促銷，折扣都是影響營銷的重要因素，因此，對于七夕節(jié)來說，鮮花、巧克力、珠寶首飾都作為情人禮物主打的促銷商品。

今年的七夕節(jié)正值周末，線下商場借此擴(kuò)大促銷力度，紛紛打出“滿199立減100”、“特價促銷”、“買商品送禮品”等多種促銷手段吸引消費(fèi)者。據(jù)悉，7、8月份一直都是商場的銷售淡季，從夏裝到鞋類以及化妝品，都正是抄底清倉的季節(jié)，因此對于節(jié)日本來就不多的7、8月份，七夕無疑是拉動消費(fèi)者購物的天賜良機(jī)。在七夕之前，各商場就已經(jīng)開始了促銷活動，同時也的確拉動了近10%的銷售額。

同樣如火如荼的線上電商促銷大戰(zhàn)，也在七夕前火熱拼搶，折扣依然是吸引客戶的重要宣傳點(diǎn)，比如京東商城推出的“閃購七夕名品特賣”活動，鮮花1折起，紅酒3折起，依然以超低折扣吸引眼球。同樣，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)喊出的“誰在乎七夕”活動口號，在7月29-31日之間提前推出了服裝類的促銷，利用“低至 1折”的超低折扣吸引客戶等等，都顯示出了電商的流量爭奪戰(zhàn)更加“硝煙彌漫”。

根據(jù)某網(wǎng)購相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在7月24日-29日期間，通過網(wǎng)站下單有260萬枝鮮花被搶購一空，這個數(shù)量相當(dāng)于中國最大的鮮花交易市場平時2天的全國交易量，相當(dāng)于全國20萬家花店3天的交易量。由此可見，線上電商的七夕促銷力度和營收能力的確比線下要更勝一籌。

創(chuàng)意，比拼流量的試金石

在消費(fèi)者已經(jīng)被價格戰(zhàn)對比的眼花繚亂時，吸引眼球的創(chuàng)意營銷也已經(jīng)成為線上線下的主推促銷方式，讓消費(fèi)者在比拼價格的時候有更多的選擇空間和好感度，從而提升客戶流量，增加銷售額。

線下各大商場今年七夕將目光鎖定在了情侶以及單身的青年男女身上，以在商場舉辦主題活動為主，例如相親活動、愛的抱抱、求婚大賽等等，給情侶以及單身男女青年提供交流活動機(jī)會，帶動商場購物氣氛。

例如某商場舉辦的“2014我們戀愛吧”相親交友活動，只要是準(zhǔn)備脫單的單身人士均可參加，經(jīng)過主辦方的篩選與配比，七夕當(dāng)天在商場的相親活動上相遇；而針對情侶，商場也有相應(yīng)活動，比如七夕當(dāng)天，現(xiàn)場安排一個“愛的抱抱”活動，情侶們現(xiàn)場擁抱，第一名可以拿到情侶鉆石對戒，讓現(xiàn)場的參與氣氛格外熱烈。

線下主推以活動為主，那么線上的電商們又有哪些創(chuàng)意吸引網(wǎng)民呢？同樣是京東，在七夕促銷中，有針對女性用戶推出的外籍男模開特斯拉送花活動，可謂賺足眼球；同時更加針對嬰兒群體推出了“小情人”的促銷活動，讓很多為人父母的80后群體更多的去關(guān)注孩子，使得七夕不僅僅是兩個人之間的浪漫節(jié)日。

根據(jù)帝聯(lián)科技CDN后臺流量監(jiān)控顯示，電商網(wǎng)站的后臺流量從7月25日就開始持續(xù)走高，26日和27日兩天周末更是迎來小高潮的上升趨勢，帶寬流量也是平時近5倍左右。直到8月2日七夕當(dāng)晚，各大網(wǎng)站的訪問流量才開始逐漸下降趨于平穩(wěn)。